Реализация рекламной кампании
Будем честны, люди не любят рекламу. Она, как правило некстати, прерывает любимые телесериалы, зарубежные кино и спортивные соревнования. Все люди, не связанные с миром рекламы стараются всячески запретить или свести ее к минимуму, при этом, не задумываясь о платном телевидении, которое наверняка появится, если реклама прекратит свое существование. Любому из нас приходится сталкиваться с миром рекламы почти ежедневно то ли в роли предлагающего товар, то ли в роли покупающего данный товар, выходит, что комплексная рекламная кампания реализуется первыми и направлена на вторых.
Рекламная кампания и ее план является основной задачей маркетинговых служб в каждой компании. Рекламная кампания имеет цели и задачи, перед началом ее разработки следует их определить, основываясь, прежде всего, на стратегических задачах организации.
Многие пытались постичь сущность маркетинга, однако, вряд ли кто сравнится с Филиппом Котлером, который написал книгу «Маркетинг», какая сегодня считается «Азбукой» нынешних маркетологов. Немало внимания Котлер уделил анализу определение рекламной кампании, по его определению это совокупность действий, предлагающие обществу информацию, какая поможет достичь позитивного результата для компании.
Условно рекламную кампанию следует разделить на три этапа. К первому этапу можно отнести исследование рынка, в каком маркетологи определяют нужды покупателей. На этом же этапе формируют и стратегию реализации кампании.
Второй этап - реализация выбранной стратегии. Планирование рекламного бюджета, работа со СМИ, расчет производительности рекламной кампании, выбор времени рекламной активности - эти и многие другие действия должны быть сделаны маркетологами на данном этапе. Чтобы рекламная кампания была эффективной, стоит досконально отнестись к процедуре медиапланирования. Медиаплан, в котором указывается время выхода рекламы в СМИ, формируется на исходе второго этапа.
Третий этап рекламной кампании подразумевает внедрение выбранного медиаплана. На данном этапе начинается интенсивная рекламная кампания на радио и телевидении, при этом на каждом определенном медианосителе реклама появляется в строго запланированное время. А также проводится медиапланирование и активная рекламная кампания в метро.
Любая рекламная кампания рано или поздно проходит, и тогда маркетинговая служба организации-заказчика анализирует всю рекламную кампанию в общем, отдельные ее этапы и, конечно, эффект.
Открыть требования к предоставляемым макетам
Скачать требования к предоставляемым макетам
